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常被誤認為日牌的Superdry - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

最後更新: 2022-10-27 更新人: chaochao

很多熟悉英國品牌的人,一定都知道 Superdry。這個 logo 里夾雜著錯誤翻譯日文的品牌成立於 2003 年,初看很容易讓人以為這是來自日本的潮牌。實際上,Superdry 擁有純正的英國血統。在英國,貝克漢姆曾把 Superdry 的皮衣穿上街,裘德洛也經常出席品牌的活動。在香港的開店儀式上,也請來了何超雲、任賢齊等娛樂明星。

一個寫著日文的英國品牌

對於品牌 logo 的解讀,也是眾說紛紜。既然是一家純正的英國製造公司,為什麼使用日文 Slogan 「極度乾燥(しなさい)」呢?更何況,這是一個並不標準的翻譯。有人認為這是一種對 Engrish (亞洲人對於英語的不標準翻譯)的諷刺。在日語里,轉寫系統中沒有 L,因此在翻譯的過程中容易造成偏差。

極度乾燥 潮牌界裝外賓第一人 1 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

就相當於我們在使用外語的過程中,很容易犯的母語直譯的錯誤。當然,更多的解釋認為這是一種自我諷刺。自嘲式的低級錯誤容易產生有趣感和新鮮感。

對於這個極具特色的 logo,官方的解釋是:創始人在日本旅行的時候產生的啟發,所以起了這個有趣的名字。從直觀感受上看,人們對於 Superdry 的產地有不同的理解,作為一個鼓勵人們發散創意的品牌,品牌更願意把解讀的工作交給消費者。

常被誤認為日牌的Superdry 1 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

對於 Superdry 而言, 英式剪裁能讓人一目了然它的發源地。不僅是產品本身,Superdry 的實體店設計也全部出自英國,講求原汁原味。

開在迪士尼小鎮上的潮牌

今年六月,Superdry 把它的第一家中國直營店開在了上海迪士尼小鎮上。對於一個開進遊樂園的潮牌店而言,宣傳的意義遠大於盈利。未來幾年裡,Superdry 還會在大陸地區開設多家直營店,保持從產品到店面設計 100% 的英倫風格。

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歐洲人都在穿

事實上,Superdry 已經在歐洲流行了一段時間了。因為價格公道,在剪裁和細節上也十分考究,所以 Superdry 成為了不少歐洲年輕人選擇的品牌。獨具個性的設計,面料和風格形成的獨特的懷舊質感,也讓 Superdry 不同於其他時尚品牌,形成了自己顯著的風格。

Superdry 主打的連帽衫、慢跑褲、夾克等一系列休閑類產品主要針對 30 歲以下的青少年人群,由於單價基本不超過 100 美元,不錯的性價比加上前衛的風格,很容易在全球範圍內實現 Superdry 品牌「屬於未來經典」的發展願景。

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Orange Label 系列拉鏈開衫衛衣

英國品牌Superdry 2 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

Superdry 經典拉鏈開衫衛衣,帶有抽繩兜帽和雙前袋,以及標誌性的刺繡胸標。

Trackster Lite 翻邊收口褲

英國品牌Superdry 3 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

腳踝處有輕質收口,腿部有 Superdry 龜裂印花裝飾、抽繩腰帶以及 Vintage Superdry 標牌。

男士 Shirt Shop Tri T恤

英國品牌Superdry 4 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

這款經典的圓領T恤帶有標誌性的 Vintage Superdry 龜裂印花。T 恤一隻袖子上的 Superdry 標牌也是品牌標配。

Boho 抹胸連體褲

英國品牌Superdry 5 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

一體式的寬鬆連體褲材質輕盈,帶有通體佩斯利渦旋花紋印花。連體褲其中一個口袋的下方飾有一個精緻的 Superdry 標徽。

通體印花人字拖

英國品牌Superdry 6 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

通體印花圖案的人字拖,鞋面系帶上飾有一個 Superdry 立體商標。是夏日去沙灘度假的必備。

Vintage Logo 彩虹 T 恤

英國品牌Superdry 7 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

Superdry 女士經典款 T 恤的設計。除了標誌性的紋理和龜裂裝飾印花商標,同一隻袖子上飾有數字印花和 Vintage Superdry 標牌。

Amelia 托特包

英國品牌Superdry 1 - 常被誤認為日牌的「極度乾燥」,原來是英國貨?

這款造型經典的托特包容量約 13.5L,帶有一個方便的可拆卸襯墊包。襯墊包帶有拉鏈以及一個拉鏈存儲空間。

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