最後更新: 2023-07-26 更新人: chaochao
Stussy 意思
Stussy（中文爲斯圖西）是源于美國的潮流品牌。創始人是 Shawn Stussy 將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到斯圖西的服裝設計中，形成了一種有別于原有風格的街頭服裝。
Stussy 歷史
1954年，Shawn Stussy 出生在美國南加州的一個小鎮上，Shawn 從小便接觸到了沖浪，又因爲家裏就是開印刷廠的，于是乎，當別人還在玩泥巴的時候，13歲的 Shawn 便偷偷的在父親的車庫裏一陣搗騰，設計出了自己的第一塊塗鴉沖浪板。
1980年的一天，Shawn 正背著沖浪板走在回家的路上，一位路人上前攔住了他，本以爲會發生 “拗分” 的情節，連逃跑路線都已經在腦海中思考完畢，沒想到對方開口詢問他是否願意把沖浪板賣給他，原因是因爲板上的簽名特別帥氣。
自己的設計能被認可，Shawn 別提有多高興了，當下就把沖浪板賣給這位大哥了。回到家後思索再三，Shawn 越發覺得：這是一條發財之路啊，于是將自己的塗鴉簽名簽在了其他的沖浪板上，還順便利用了自家産業將塗鴉簽名也印在了T恤上。
沒想到，之後的3天裏面，Shawn的沖浪板賣了24塊，而定價8美元的T恤賣了1000多件！（當時的一件普通T恤只有1-2美金）
Frank Sinatra Jr 是一個會計出生的生意人。作爲商人，他一眼就看出了 Shawn 背後的商業潛力，隨即就拿出了5000美金並告訴 Shawn “這是我的誠意，你收下我們就是合夥人。” Shawn 二話沒說就答應了 Frank，同意了合作。
1984年，Stussy Inc. 正式成立，1986年3月27日，史上第一個潮牌，就這樣誕生了。
Stussy 作爲最早的街頭服飾品牌，對整個潮流圈子的影響力毋庸置疑是非常大的。Shawn 和 Frank 的天作之合開創了潮流先河，引領了潮牌的發展。
Shawn Stussy 將街頭塗鴉的設計融合進衣服裏，甚至把街頭藝術中的嘲諷、幽默、反抗等精神都融于服飾文化中。他就像是一個巨人，將肩膀毫無顧慮的騰出空來，給後來的潮流人士創造出了一個清晰的潮流走向和創造思路。
Stussy 介紹
stussy 來源
Stussy 被無數潮人視作潮流文化鼻祖之一，一個發源于沖浪文化的潮流品牌，一切都要從一個叫 Laguna Beach 的地方開始。
Shawn Stussy，出生于1954年，當時正值沖浪運動的興起，童年的 Shawn 很快愛上這項運動，13歲時Shawn 擁有了自己人生的第一塊沖浪板，在沖浪活動的同時 Shawn 漸漸對改裝沖浪板産生興趣，通過不斷爲小夥伴改裝沖浪板，Shawn 逐漸被人們所熟知。
▲ Shawn Stussy
受到來自 Tony Alva 滑板品牌的靈感，1980年 Shawn 將自己的姓氏以花體文字作爲 Logo，Stussy 沖浪板以兼具藝術性和功能性而聞名，很快 Shawn 決定參加貿易博覽會大展身手，出師不利 Shawn 在博覽會上僅僅賣出了24塊沖浪板，但是爲了宣傳進行設計的T恤卻得到了大家的喜愛。
在一次滑雪旅行中Shawn結識了 Frank Sinatra Jr，兩人興趣相投很快成爲朋友，Frank 是一位資深會計，聽到 Shawn 故事後深受啓發，多年的商業經驗讓他看到了機會，Frank 決定注資5000美金與Shawn成爲合作夥伴。
▲ Frank Sinatra Jr
1984年品牌 Stussy 誕生，初期由于缺少資金，二人經常兼職多項工作，當時正值音樂文化多元發展，大衆更加追求個性的表現，音樂和潮流的結合使Stussy得到高速發展，迅速成爲街頭潮流文化的代表。
1988年Stussy正式進入歐洲，街頭潮流文化開始在歐洲出現，同時 Shawn 開始了自己的世界旅行，他將結識的世界各地的潮流人士集結在一起，成立了國際部落（The International Stussy Tribe），共同分享對于潮流的理解和創意。
1991年Stussy開設了第一家實體店，推出了限量發售的産品，限量版概念由此而來，1996年Stussy進入日本，街頭潮流文化風靡亞洲。
也就是在這一年 Shawn 將自己的股份轉給了 Frank，離開Stussy回歸家庭，時至今日Stussy依舊活躍在潮流文化的第一線，人們也永遠記得那個喜愛沖浪板的少年。
Stussy Logo
1980年，在藝術學校上學的 shawn stussy 爲自己設計了一個簽名，這位熱愛沖浪的年輕人將自己設計的前面畫在了沖浪板上，當時的他沒想到，這個簽名會在世界上有多大的影響力。
他發現在沖浪時經常有人來問他沖浪板上的簽名是什麽，並懇請他在他們的沖浪板畫上自己的簽名。
Stussy 的 Logo 經典在于這麽誇張的表現形式用了 40 年，在今天看依然不過時，並且無論是和使用字體作爲 Logo 的品牌還是使用圖形作爲 Logo 的品牌比較，氣場都不差，有屬于自己的識別力，它是字體，也是圖形。
▲ 非常潦草的Stussy藝術字Logo，也是最具美潮風的Logo之一了。最經典的世界巡遊Tee以及各種服裝中都能看到的品牌標志。
作爲標志性圖形，在 Stussy 成立之初到現在，Logo 不斷的出現在産品上。創始人獨特的簽名風格及街頭塗鴉風格的字體，是品牌最核心也是最熱賣的元素。
▲ 這款手寫簽名 Logo 也算經常出現的符號，開發時期很早，甚至會單獨在一些包裝上出現，和 Logo 一樣的作用，不過出現的頻率不如第一款簽名高，所以我認爲他是個符號，不是標志。
▲ No.4 這個 圖標 Logo 比較火熱，靈感取材自 Chanel 的招牌香水No.5，而其中的 “4” 是代表著 Stussy 最初時期的四大旗艦店所在地－紐約、洛杉矶、東京和倫敦。
說起來，Stussy 和 Chanel 還是非常有淵源的，19年 Stussy 就曾像向 KarlLagerfeld 作出致敬，以 CHANELBEAUTY 的經典廣告爲靈感，發布了2019春夏系列的特別版T恤，並借此創作了一系列的 Campaign。
▲ Stussy 對稱S的圓形Logo，這個Logo更多的是出現在帽子等配件上，而在服飾中更多的是作爲輔助元素添加，和 No.4 一樣，帶有 Chanel 的影子。
▲ 8 Ball Stussy 的 8 Ball Logo首次出現是在1991年，靈感源自美式桌球上的黑球。8 Ball 這個圖案非常受歡迎，在2013年時 Stussy 更以這個圖案推出了一個 8 Ball 的系列。
還別說，這個平常休閑運動的物件元素，深得人心！
▲ Stussy 的骷髏頭圖案創于在 1988年，是品牌較早期設計的一個常用圖案，在 2009 年的時候曾以它和 Gallery 1950 合作推出産品。
▲ 皇冠，也是品牌早期用的比較多的一個符號，並且形式多變、不拘一格，，但皇冠經常是以小面積出現，較少單獨出現。
▲ 骰子，是Stussy三大經典圖案之一，三大經典圖案包括黑八、皇冠、骰子。
Stussy 字體
一個潮牌會打造自己的專用字體？是的，你沒看錯，即使是現在大部分品牌還是使用現有字庫中的字體，但 Stussy 不僅是第一個潮牌，還是第一個做自己字體的潮牌。
▲ 字體一看就不 “正經“，歪歪斜斜的，但就是這樣無拘無束符合 Stussy 本身的品牌調性。
但 Stussy 標志性的字體樣式就是模仿改造一個名爲 “FunkyFresh” 的塗鴉字體，以 KnockedOff（未經許可的模仿）手法進行創作。
甚至到最近，Shawn Stussy 和 Dior 聯名，Shawn在創作的時候，也是基于原本Stussy的字體進行創作與 Dior 結合。
▲ Shawn 創作了一個塗鴉，雖然上面寫的字都是 Dior，但卻滿滿的 “Stussy味”
▲ 秀場
包括這次的整體配色都有非常濃郁的海灘、西海岸的味道在裏面，Dior 找來 Shawn 合作也是再適合不過了。
Campaign與板式
特有的Campaign文化
提到Stussy，不得不說到這個品牌特有的 Campaign 文化，Campaign 是廣告形式的一種，本意爲了更好的推廣品牌形象和最新的産品，早期在 Stussy 還是一個新品牌的時候，Shawn 不想花太多錢在商業廣告上，也不在意品牌的傳播，于是 Stussy 的 Campaign 就很獨特，所有的想法都來自自身公司，並且只找來志同道合的人來合作，就這樣，Stussy 商業味弱的 Campaign 反而打造出了自己街頭代表的品牌價值。
▲RonLeighton 1983-1986 Stussy Campaign
RonLeighton在其就開始Stussy合作。他也是80年代中期作爲StussyCampaign系列最爲早的攝影師。他和Shawn Stussy一起建立了最具品牌代表性的顆粒感黑白美學，奠定了Stüssy此後幾十年的Campaign形象基調。在照片中，不同的人都換上了Stussy代表性的街頭服飾，通過不同場景的演繹表達著街頭的反叛精神。
▲ ShawnStussy1987-1989 StüssyCampaign
而由ShawnStussy 親自制作的Campaign則更多了一些反諷的意味，街頭藝術本身就蘊含著一種與生俱來的“幽默感”。
▲ DavidDobson1989-1990 StüssyCampaign
David Dobson是傳教士的兒子，在新一輪的傳教之旅前，他拿一箱Stussy的短袖，用于他去肯尼亞、埃及和斯裏蘭卡的拍攝之旅，並讓當地的人們可以穿上Stussy 的衣服展現不一樣的街頭。
板式特點
而較爲經典的板式，就是用上面的Campaign與自家字體結合，形成“Stussy味的板式”，板式一般分爲兩種。
▲ 第一種：早期ShawnStussy賦予在各種照片上的趣味標語塗鴉，並且把這些標語圍成圈在海報周圍，搭配上自己的字體，漸漸地也形成了自己獨特的板式特點。
▲ 另一種以圖像搭配幽默的對話框形式出現
總結
其實看完上面那麽多東西，不難發現，Stussy 的品牌色是黑色，從産品到店面到包裝都是使用黑色作爲主色，甚至早期的 Campaign 都是黑白色，黑色本來就夠酷了，但因爲這個品牌，讓我越發覺得黑色很酷。
除了黑色外，白色也有使用，但占比不大，在包裝上牛皮紙材質也會使用，主要是鞋盒紙袋，牛皮紙材質被用的很棒，搭配 Stussy 的字體也有“街頭味”。
完整的品牌形象從塗鴉簽名、符號、專用字體、Campaign 以及板式體現，作爲第一個潮牌，Stussy 從沖浪起家，卻不局限沖浪，不斷開闊品牌，將街頭藝術帶入到服飾文化中並給後來的潮牌做了很多示範，實在貢獻巨大！！
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