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Shawn Stussy 潮牌界的祖師爺 - 科普┃Shawn Stussy——一個廠長兒子怎麽變成潮牌界的祖師爺!

科普┃Shawn Stussy——一個廠長兒子怎麽變成潮牌界的祖師爺!

最後更新: 2023-07-26 更新人: chaochao

本期主題我們不聊潮牌,聊人物。既然要聊人物,那就直接先把王炸甩出來——ShawnStussy,一個潮牌曆史上可以說是總統山級別的人物都不爲過,我們來一起了解一下他的人生和他的 Stussy(爲了區分本人和品牌,文章所以的Stussy都是指Stussy品牌,而Stussy先生我們就用Shawn來稱呼)。

Shawn Stussy 一個愛做沖浪板的小天才

南加州,一直以來都是美國沖浪界的聖地一般的存在,這裏土生土長的小孩,從小就仿佛帶有沖浪的基因。這裏的人們熱衷于討論沖浪,研究沖浪板,就在這片滿是沖浪故事的土地上,有一個小孩,他因爲自己家裏是開廠子的,于是在13歲這個其他小孩可能還在早戀讀書的年代,他就自己親手給自己做了一個成品的沖浪板。

Shawn Stussy

讓他驚喜的是這個沖浪板用起來竟然比自己從其他渠道搞到的板子更順手更舒服,對于一個還未成年的小孩來說,這一切仿佛打開了新世界的大門,于是他便深深的陷了進去,每天的興趣就是研究打磨、尺寸、硬度等等這些跟沖浪板有關的東西,甚至開始幫助別人打造板子,一來二去的,竟然就莫名其妙的做出來了點小名氣,很多人都會慕名來找一個十幾歲的小屁孩來做板子,理由是聽說這個小孩是一個做沖浪板的小天才。

做出名氣之後需要做什麽呢?

Shawn尋思了一下,那不就是自己幹呗,于是就成立了自己的品牌,做品牌除了要有自己的産品以外,還需要有一個響亮的名字。由于受到雷鬼音樂(Ska和Rock Steady音樂演變而來,融合了美國節奏藍調的抒情曲風和拉丁音樂的元素。)的影響,以及爲了致敬自己那個愛畫抽象畫的叔叔,Shawn便把自己家族的姓氏隨手畫在他自己打造的沖浪板上,那個時候,可能沒有任何一個人能想到,就是這個隨手一書的LOGO,成爲了後來潮牌界活化石一般存在的字眼。

無心插柳柳成蔭

既然要開始做品牌了,那肯定得考慮的是量産和銷量問題,爲了平衡收支,Shawn還做了一些印有自己品牌LOGO的短袖來進行銷售,但是因爲圈子太小,自己的品牌的出圈問題一直沒能得到解決,銷量起不來生意也是有一日沒一日的做,品牌的夢想感覺隨時就要破碎,自己也就是一個路邊攤的經營套路,今天賣2個,明天賣0個,沒有一丟丟像是正常運作生意的樣子。爲了能夠讓自己的品牌被更多的人所知道,Shawn經過一系列很多奮鬥人都有的奮鬥經曆,比如四處拜訪,比如融入商業圈子,就這樣,他拿到了一次80年代沖浪品牌展會的入場券,就是這次展會,改變了Shawn後續的所有人生軌迹。

和所有參加展會的品牌人一樣,Shawn做了充分的准備來應對這次展會,他對自己生産的沖浪板進行了全方面的營銷包裝,懷著巨大的信心參加了展會,本來的預期是至少賣出100個沖浪板,但真實結果卻是大失所望,只賣出了十幾個沖浪板,但是有意思的是,隨板一起展覽的印有Stussy LOGO的短袖,卻被訂了超過1000件的訂單,最有意思的是這個短袖是隨板贈送的,就是壓根就是一件贈品,根本不是Shawn要來展會的目的。這讓Shawn著實莫不這頭腦了一次,辛辛苦苦研究好幾年的沖浪板事業沒得到大家的認可,而隨手印的短袖卻這麽受到消費者的追捧。

Shawn Stussy 短袖T恤

▲ 只印有stussy的白色T恤

展會散去,Shawn先生默默的捏著自己賣短袖轉來的錢,心裏可謂是一萬個問號,這可如何是好,大家到底是質疑我做板的能力,還是更喜歡我的短袖,Shawn先生可謂來到了自己人生非常重要的一次十字路口,是堅定的把做沖浪板這件事兒走下去,還是像賺錢這件事情低頭,從此開始走上下海經商賣短袖的道路,思索再三,Shawn捶胸頓足,揚天歎到,賺錢真香!

決定了做服裝之後,這條路又是一條全新的道路,該咋走呢,Shawn也陷入了迷茫之中。這個時候,一個名叫Frank的會計師出現在了Shawn的人生中。Frank出資5000美金,然後告訴Shawn,哥們,你也別管其他事兒了,你就負責印T恤,我來負責賣,怎樣?shawn當時心裏默默的想到,你誰啊?說合作就跟我合作,我跟你很熟嗎,當下便脫口而出說道:”好的,沒問題,開幹!”

Stussy正式成立

1984年,經過Frank和Shawn的非常荒唐的創業合夥對話之後,Stussy正式成立。

1986年3月27號,Stussy商標正式注冊成功,並且投入了商業運營。

Shawn Stussy 商標註冊成功

而Stussy本人也在服裝設計這件事情上大展天賦,在那個大家穿衣服普遍偏保守的年代,Stussy的設計理念簡直可以用穿越來形容,那時候的Stussy的設計就仿佛你在諾基亞的年代,隨手掏出了一枚Iphone4s,那種沖擊感真的是前所未有。

Shawn Stussy 早期的STUSSY

▲ 80年代的stussy

就這樣,stussy成爲了那個年代熾手可熱的品牌,有的人甚至一件衣服的7個顔色全部都要買入,而高中生也會因爲自己擁有一件stussy而高興的幾夜幾夜睡不著覺。

發展壯大

隨著Stussy品牌的逐漸壯大,諸如供應鏈上的一些繁瑣問題也接踵而來。比如想銷售Stussy的人越來越多,內卷嚴重,大家都只能通過走後門來拿到Stussy的貨,這時候另外一個名叫James的人,一直想拿到Stussy的貨,所以就托了他們共同的朋友來約shawn,shawn作爲一個當紅品牌的老板,怎麽可能屑于去見這種無名之輩,于是數次拒絕朋友的邀請,但是這個James呢,屢敗屢戰,不停的讓自己的朋友去洗腦shawn,最後shawn苦于不好意思一直拒絕朋友,便答應去見James一面,就是這一面,又造就了潮牌圈上另外一個巨頭品牌 Supreme,當然這個是後話了。

年輕的James Jebbia - 科普┃Shawn Stussy——一個廠長兒子怎麽變成潮牌界的祖師爺!

▲ 年輕的 James Jebbia

就是這次史詩的會面,讓Shawn意識到了,相比那些在南海岸沖浪的年輕人,陸地上這些玩滑板的人,才是真正意義上的青年文化的源頭。于是果斷跟James聯手在紐約開了一家旗艦店,主營産品也開始由沖浪方向專向了滑板方向,這也深深的影響到了後來的James創辦Supreme。

一路高歌再到隱居田園

我們現在耳熟能詳的聯名款,就是Stussy開創的先河,90年代,Shawn率先提出了聯名的概念,和Carhartt和Tommy boy的三方聯名,完完全全的刷新了那個年代人們對于穿著打扮的認知,用一句中國話形容就是:“還能這樣的?”,一件衣服上面有三個品牌的影子,注意這可是90年代哦,同一時間在中國的我們90後才剛出生,爸媽一輩結婚的嫁妝還得是一個手電筒。後來的聯名款,其實都可以很不客氣的說一句,都是Stussy玩剩下的。

1992年,Stussy的銷售額達到了2000萬美元,迎來了自己在那個年代的鼎盛時期,而Shawn潮牌祖師爺的身份,也是在那個年代無人出其右,成爲了後來潮牌圈很多大佬諸如藤原浩等人所追隨的目標。但隨著朋克的崛起,著裝風格開啓了天翻地覆的變化,Stussy在這次潮流中,待在自己的舒適圈裏,所以銷售一度大幅下滑,這個時候擺在Shawn面前的問題就是——

  • 1. 要麽堅持自己的風格不爲所動;
  • 2. 向市場妥協,生産出更能被大衆潮流所認可的産品。

這兩個想法,可以說是普通人的相反,Shawn祖師爺直接來了個第三個選擇,爺不玩了!然後立刻賣掉自己的股份給當時的合夥人Frank,離開了自己一手創辦的Stussy,當然呢雖然現在的結果是我們知道在Frank的經營下,Stussy現在已經完完全全變成了一個全球性品牌,但是在那個年代來說,Shawn的決定,還是震驚了許多人的。

賣掉股份之後的Shawn,就在夏威夷開啓了長達13年之久的隱居生活,那日子過的一個叫舒坦,基本上就是現在所有人都渴望的躺平生活,面朝大海,錢花不完。當然在後來的采訪中,Shawn本人也非常真實的透露出了自己當年對于每天工作20個小時的厭惡,雖然有來自全世界的錢進他的口袋,但是沒有時間去用它們又有什麽意義。看來在有錢賺沒命花這件事兒上,大家的看法還是比較一致的。

重出江湖前路未知

Shawn Stussy 二次創業S/double

大佬過久了每天釣魚的生活,可能也厭倦了,12年之後,Shawn開始了他的二次創業——S/double,但是因爲時代的原因,也因爲一些局限性的因素,這個品牌並沒有被大衆所熟知,但是我們也看到了shawn還是有一顆躁動的心,讓我們再等待他後面的故事吧。

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