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Stussy品牌故事

潮牌 Stussy 品牌介绍

1980年,當Shawn Stussy還在加州的LAGUNA海灘邊開始銷售沖浪服裝、用品的時候,他也許不會料到,自己的名字會在日後被無數人追捧,甚至頂禮膜拜。

當時很喜歡沖浪的Shawn Stussy將自己設計的塗鴉簽名印在了沖浪板上,之後漸漸的許多看到了Shawn Stussy的簽名後都覺得很不錯,於是有些人會要求Shawn Stussy幫她們在自己的滑板或者衣服上塗鴉,發覺效果不錯後,那年他開始將其日後出名的沖浪板式塗鴉簽名印在Tee上並開始將這些Tee和沖浪板一 起銷售。隨著衣服的產量逐漸擴大,Shawn Stussy開了一個銷售沖浪服裝、用品的公司,並推出了”斯圖西(Stussy) “這個品牌,而那個塗鴉的名字就理所當然地成了品牌商標。就這樣Shawn Stussy創造的原始並現代的時尚美學概念很快就發展成為新一代海灘文化。

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1985年,他開始進軍時裝市場,並很快取得成功,從沖浪到時裝,潮牌 Stussy完成了一個難度相當大的轉型。並且在同一時期,Stussy也開始向滑板市場進軍,應該說從沖浪到滑板,這種轉化是比較正常的。

當然,SHAWN Stussy不會放過街頭服裝這個市場。他將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中,形成了另外一種有別於原有風格的街頭服裝。那個時期的街頭服飾界也正面臨著變革,新品牌的誕生、大尺碼服飾的流行…Stussy借著這個難得的機會,一舉奠定了自己在街頭服飾領域的重要地位。

現在的我們恰恰正處於一個以Tee為代表流行文化的時代,而Stussy 衣服便是這種文化的代表之一。七零年代是Punk興起的時代,八零年代為我們帶來了Rap。Punk打破了創作與美感的界限並教會了我們任何人都可以組BAND來享受音樂的魅力。而Rap則在不斷推動社會傳統的界限,並開始探尋remixing&sampling的真諦,這些新鮮的想法和領地為時裝和文化表達與傳播創造了嶄新的舞臺。

伴隨著Stussy的成功並不斷傳播到世界各地,New York、London、Tokyo以及其他地區的時尚都聯系在一起。Stussy的設計靈感來源於正Hot的國際音樂人、極限運動、DJ和那些有著相同或相似品味的藝術家們,著也幫助了Stussy成為國際街頭。

Stussy 歷史

縱觀整個潮牌歷史不過幾十年,能經歷住時間考驗留下來的品牌寥寥無幾,但Stussy作為最早的街頭品牌卻一直屹立不倒,本篇就開始介紹這個品牌!

主理人介紹

1954年,ShawnStussy出生於南加州的小鎮 Huntington Beach,是西海岸的沖浪聖地,他也開始玩沖浪,再加上家裏本來就是開印刷廠,13歲在爸爸的車庫裏DIY裏自己的第一塊沖浪板,之後去了幾個大廠一直研究沖浪板,在經過一段時間沈澱後,開始單幹。

Shawn Stussy - HOME

在一個板展上,他準備售賣自己的沖浪板,還順便印了一批Tee,和沖浪板上一樣,印了自己的簽名,但3天以來沖浪板賣了24塊,定價8美元的短袖賣了1000件!就這樣,Shawn Stussy開始對服裝產生興趣…

Stussy成立

1982年,Shawn Stussy在MammothMountain遇到了生意人 Frank Sinatra Jr.

會計師出身的Frank一眼就看到了設計師Shawn背後的商業潛力,並投資5000美元成為他生意上的合夥人,於是兩人一拍即合。設計加商業,完美搭配。1984年,Stussy Inc.正式成立。1986年3月27日,Stussy商標註冊完畢,第一個潮牌就這樣誕生了。

剛開始Stussy進軍了時裝市場,打造了一些所謂的“時尚”單品,雖然說此舉動很快地就受到註意,但Shawn發現這和品牌本身調性風格都不對,思前想後,還是將重心放在較接近於潮流風格的設計之上。

Stussy的設計靈感的確是從沖浪開始,但之後街頭、滑板、工裝一直到音樂,多種元素都融合在 Stussy 的服裝之中,形成了屬於Stussy的特有風格。

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他們經常取樣以及作出突破認知的事,比如這個棒球帽,早期所有的棒球帽都是球隊的周邊,也沒人會在球場外戴,但Shawn看到一些油漆工會戴帽子,他意識到帽子是個好單品,於是就在棒球帽上印了Stussy標誌性的“S”,讓它出了球場。

早期的Stussy並沒有實體店鋪,而是根據買手店的訂單數量,發貨。80年代末,Stussy的年銷售額就達到了500萬美元,不過,Shawn和Frank並沒有被熱捧沖昏頭腦,他們從開始就做著長遠打算, 謹慎挑選調性一致的合作店鋪成了Stussy一直延續至今的慣例。

世界巡回

Shawn Stussy做生意是為了更好的看這個世界,1986年,他世界巡遊到達日本,認識了音樂人藤原浩,一見如故相見恨晚。藤原浩也在ShawnStussy身上受到啟發,成立了自己首個品牌GOODENOUGH,為日後裏原宿的崛起奠定了堅實基礎。

由於Shawn stussy對販賣自己品牌的店都需要親自考察,能拿到Stussy貨的店並不多,其中James Jebbia(後來是supreme的主理人)多次打電話想預定,都被拒絕了,直到James找熟人讓shawn到紐約的時候,抽空來自己開的店看看,Shawn本來只是敷衍,給朋友個面子去看看,但卻大吃一驚:發現東岸這幫人才是青年文化的發源地,於是馬上把貨給James。

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除了把貨給james,在1990年,Shawn還和James一起在紐約開了第一家stussy的門店。

值得一提的當時James Jebbia門店Union的經理 EddieCruz後來成了Stussy洛杉磯門店的老板,再之後自立門戶成立了另外一個響當當的潮牌 Undefeated(都受stussy影響很深)。

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Shawn繼續開始了自己的世界巡遊,不斷挖掘亞文化,同時也認識不同的人,甚至1990年在東京辦了一個大派對,把全世界的潮流領袖聚到了一起,這些人都開始上身Stussy,於是Stussy的生意也爆發起來,1991年Stussy銷售額達到1700萬美元,1992年更是達到了驚人的2000萬。

Frank時代

好景不長,到了1993年Stussy的生意急轉直下,八十年代借著hip-hop潮流興起的Stussy,九十年代被朋克迅速發展超越hip-hop,於是90年代中期,在美國本土一下成了“過氣品牌”。

再一個原因,年輕品牌Mossimo出現,稀釋了Stussy在市場上的占有額,甚至有消費者分不出Stussy和Mossimo標誌的區別。

於是問題來了,Shawn要麽繼續保持原有方式一直做下去,要麽學習Mossimo的運營方式,但他卻在1996年宣布,離開Stussy賣掉股權,在夏威夷開始了長達13年的隱居生活。

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在1996年,Stussy的另一合夥人FrankSinatra Jr把Stussy的股份全都收購,開始了他的時代。所以盡管這一年是Stussy歷史上最糟糕的一年,公司仍然保持盈利(和BAPE不同,Stussy從來沒虧過,1995年銷售額3500萬美元,1996年銷售額2100萬美元)。

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雖然在美國stussy“過氣”了,但是日本和歐洲對Stussy的熱潮仍舊高漲。Frank還發現,以前Shawn時代有太多好設計但更新太快,導致很多好設計被忽略,Frank決定大力復刻以前的設計,將更多的精力放在了已有的經典上,把這些以前被忽略的設計重新開發。

重新崛起

1996年,Stussy成立女裝支線Stussy Women,最早原本是要回饋品牌的女性粉絲,而利用男裝剩下的布料製作而的少量單品,但後來深受女性消費者喜愛,幹脆專門成立女裝支線。

除了女裝線,在2008年Stussy成立了自己的高端支線Deluxe,為了那些跟著Stussy一起成長的第一代粉絲們所設計的。這樣的消費群就非常適合選擇Deluxe這個介於正式與非正式的系列。

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慢慢的,Stussy開始進軍國內,2012年底,Stussy通過陳冠希創立的 CLOT門店在上海開設了首家快閃店,其經典的美式街頭時尚吸引了一眾中國消費者。

就這樣,2014年Stussy的營業額達到了5000萬美元!

作為最早的街頭服飾品牌,Stussy對整個圈子的影響是巨大的,把塗鴉從街頭放到了衣服上,甚至把街頭藝術中的嘲諷、幽默、反抗等精神放到服飾文化中,這些都是後來的潮牌創作思路。

Stussy Logo解析

品牌標誌

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世上的傳奇都有故事,Stussy這個簽名是Shawn Stussy將創新的形狀與雷鬼、朋克和新浪潮的音樂元素結合,寬尖的黑色文字也是他向自己叔叔—抽象畫家JanFrederick Stussy的一種致敬。

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Stussy的標誌經典在於這麽誇張的表現形式用了40年,在今天看依然不過時,並且無論是和使用字體作為logo的品牌還是使用圖形作為logo的品牌比較,氣場都不差,有屬於自己的識別力,它是字體,也是圖形。

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常用符號

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作為標誌性圖形,在Stussy成立之初到現在,Logo不斷的出現在產品上。創始人獨特的簽名風格及街頭塗鴉風格的字體,是品牌最核心也是最熱賣的元素。

這款簽名也算經常出現的符號,開發時期很早,甚至會單獨在一些包裝上出現,和Logo一樣的作用,不過出現的頻率不如第一款簽名高,所以我認為他是個符號,不是標誌。

雙S

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經典雙S符號,代表的是Shawn Stussy名字中的兩個首字母,但這個符號與Chanel經典的雙C有些相似,不知道是不是刻意這麽做。

N°4

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說起來,Stussy和Chanel還是非常有淵源的,19年Stussy就曾像向KarlLagerfeld作出致敬,以CHANELBEAUTY 的經典廣告為靈感,發布了2019春夏系列的特別版T恤,並借此創作了一系列的Campaign。

黑色八號球

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8號黑球在1991年首次出現,靈感顯而易見就是美式臺球上的黑球。還別說,這個平常休閑運動的物件元素,深得人心!

皇冠

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皇冠,也是品牌早期用的比較多的一個符號,並且形式多變、不拘一格,,但皇冠經常是以小面積出現,較少單獨出現。

骰子

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骰子,是Stussy三大經典圖案之一,三大經典圖案包括黑八、皇冠、骰子。

骷髏頭

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Stussy的骷顱頭圖案創於在1988年,是品牌較早期設計的一個常用圖案,在2009年的時候更以它來和Gallery 1950合作推出地毯。

Stussy 發音

Stussy,美國的叫法是[‘stu:si],英國的叫法是[‘stA:si]。

Stussy是源於美國的潮流品牌,創始人Shawn Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到斯圖西(Stussy) 的服裝設計中,形成了一種有別於原有風格的街頭服裝。

Stussy 真假

斯圖西Stussy衣服質量很好,穿著舒服,很潮很時尚,刺繡也比較精致。那麽斯圖西衣服真假怎麽辨別?下面小編為你提供Stussy衣服真假鑒別。

一、關於STUSSY的產地

以T恤為例,315防偽所了解的是STUSSY的T恤大部分產於墨西哥,除了一些紮染工藝的單品會在印度生產,襯衫和少數特殊工藝T恤會在中國生產,但是如果是外套或者衛衣的話墨西哥和中國都有。這只是我目前做功課後所了解到一些,不排除其他產地可能性。但我看到有人說“made in China 我就不想要了”,我想說的這個、是片面了,對這個品牌的情況不了解所至,國產怎麽就低人一等了?喜歡一個品牌跟產地有什麽關系呢?好的,回歸主題,從產地來判斷真假僅做為、初的方法吧!如果用心的做假者,也一定會與同款標註同要的產地的。那麽我們繼續往下分析。

二、庫存和銷量上的分析

目前stussy在各個平臺上假貨的存在率都是比較高的,這個與官方的出貨量有關,據說這個品牌即使在美國也是經常斷碼斷貨的,所以那些庫存多多、尺碼齊全的店鋪基本上就不靠譜了,那麽我的建議是:那些月銷量好幾百的,就直接忽略吧,北美官網加起來都不一定有這麽多貨,stussy每季就出5-6批新款,而且每款數量極少,也基本無補貨的。

三、我所知道的版本問題

有無良售假者為了混淆視聽,或者是發覺買家有懷疑裏就故意進行掩飾,說存在什麽“澳版”,這個以前曾經有段時間確實是有的,但近所已經不存在了。上個月澳洲stussy官網在沈寂近一年時間後,重新上線,目的就在於換血統一澳洲市場,有興趣的朋友可以去看下北美官網右上角的“site”標誌,已經加上了澳大利亞國旗。現在澳洲官網所有款,上新雖然不一定跟北美同步,但肯定是北美出過的款。不排除地區限定可能,但也不可能出風格材質相差甚遠的版本。那麽,那些與官方不同的款然後打上各種所謂“*版”的款,、好別看。

四、關於價格的判斷

來說說價格,以T恤為例子,目前北美標價、低的短袖T恤,36刀,官網、便宜的快遞美國郵政5.99刀,轉運50RMB左右一磅,差不多這一件下來330左右人民幣,代購就算拼郵好了,、不會低於這個價格太多。那麽我看到一搜一堆百元內的,什麽情況大家想想吧!

五、從質量上進行真假辨別

首先要說的是STUSSY的東西無論是衣服給還是帽子,質量上都是、靠譜的。stussy的T恤我聽說早年確實有膠印開裂的狀況,但現在印製的材料跟衣服非常貼合,幾乎溶在衣料裏,而且現在膠印款不多,就算是放洗衣機滾也並沒有什麽問題。那麽有朋友的T恤才穿一水後膠印就開始脫落的,不是假貨是什麽?即使是我們國產百元級的大眾品牌的T恤也不可能這樣子啊!

六、關地漁夫帽

有朋友說Stussy的漁夫帽絕版了,其實並不是所有款都絕版,絕版的只是經典雙S雙標,厚棉質地的那款,正常價格現在普遍400以上,美國應該很難買到了,但是歐洲,東南亞找找可能還有。

我所了解的是Stussy漁夫帽官方一般情況下半年會補一次,當然款式材質顏色是否跟之前版本一樣這個就不好說了。其實我們在真假判斷裏如果一家店這款雙標漁夫帽價格低,顏色碼子全,基本上也可以歸為假貨店一類了。

Nike Stussy

Stussy的重要品牌理念之一就是與不同的品牌合作,創造出一加一等於三的產品。其中一些包括:Levis,Doc Martens,Fred Perry,Haze,New Era,Neighborhood,Nike。

Stussy 與 Nike Air Zoom Spiridon Cage2 聯名,無疑為低迷的潮流市場註入活泉。不過你有沒有想過在茫茫Nike 經典鞋海中,這次是為何挑上 Air Zoom Spiridon Cage2 的?

關於 Air Zoom Spiridon Cage 2

在此簡述一下 Air Zoom Spiridon Cage 2 的歷史,前身名為 Air Zoom Spiridon。由 Steven Smith(現為 Yeezy 的設計師)操刀,最早這種鞋款的原型是為了熱愛跑步的消費者並針對日本市場所設計,力求輕量與快幹。

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當初的 Spiridon 手稿 photo via Steven Smith(曾在Nike、Adidas和Reebok等等運動品牌效力)由於日本人當時偏好輕巧的鞋款,Air Zoom Spiridon 一發售就造成轟動。回顧當時的盛況,Steven Smith 直言:“日本人真的很喜歡它們,當初我們預測的數字是 4 萬雙,並向鞋迷們預告這個數字,不料他們全都為之瘋狂,於是我們便把預估數量拉高到 8 萬雙。”

Nike 這時才意識到這雙鞋可能會帶來更大的商機,不過最初的版本為了日本消費者的偏好舍棄了能使鞋子本身加重的裝飾。Steven Smith 回憶起當時主管告訴他的意見:“人們對這雙鞋有很高的期望,我們需要做的就是擴大它的吸引力,希望鞋子能為『全球的消費者』做出微調。”而非只專註於原本的日本顧客,至於這個微調,就是在鞋的前端加上一塊橡膠。“事實證明 Nike 的想法是對的。”Steven Smith說,最後這雙鞋在與全球零售商的銷售會議上被預訂了 80萬雙。

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那麽為何演變至本次聯名的鞋款 Air Zoom Spiridon Cage 2 呢?“雖然名稱上這雙鞋是 Air Zoom Spiridon 的下一代,但部分設計實際是采用了 Zoom Citizen 的元素”Steven Smith 解釋,1999 年發售的 Zoom Citizen 底部裸露出 Zoom 的緩沖底,在長期擠壓下容易凹陷,為改良此缺點,因此 Air Zoom Spiridon Cage2 在 Zoom 周圍加上“Pebax Cage”,看起來就像包在鞋底的電線,為足底提供更好的彈跳力。

聯名的深意

話又說回來,為了讓老鞋款起死回生,Nike在近幾年的可說是不遺余力,2018 年與 A-COLD-WALL* 聯名的 swoosh 和 zoom vomero 5 帶起的熱潮,使得該鞋款的原始版本又紛紛重新上架。同樣的手法在 2019 年與 Supreme 的聯名中,讓 1999 年推出的 Air Tailwind IV 又出現在大家眼前,與 Undercover 的數次聯名如 React Elements 87、Zoom Fly、React Presto 和 Daybreak 等等,也是一貫的策略。

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原 Air Zoom Spiridon Cage2 極具年代感的蓬松網眼鞋面、金屬裝飾與高科技大底,對現在的年輕消費者來說是相當陌生的外觀。不過歸功於 Instagram 的強力推播和名人效應,使得這雙老鞋再次掀起熱潮,果不其然,Nike 又在本周即將出售非聯名款的金屬色 Air Zoom Spiridon Cage2。

而對 Stussy 來說,聯名的首要任務就是盡可能的使這雙鞋更具有魅力,首推基本款的兩色,消費者無論如何都能在兩種米、黑配色中挑到適合自己的,當然後續品牌還會釋出該鞋款其余的配色,待這回沒搶到鞋的鞋迷們也能抓緊下回的發售。至於搭配的服裝,品牌也早幫大家做好決定,一同推出的 Swoosh Logo 高領、灰色運動服套裝和托特包等基本款單品,無疑就是要讓你更用力的掏錢。

不過這種聯名模式與 Jordan 的經典鞋款復刻又有所不同,原因是在推出之前並沒有人在期待 Spiridon 這種鞋款再次發售,但先不論老鞋們是以何種方式無縫接軌進入今日的球鞋市場,對買賣雙方皆是一種勝利,也為炒作性極高的球鞋市場帶來了必要的活力。或許我們不會知道下次要出現的老鞋是哪雙,可預期的是,原始版本的Air Zoom Spiridon Cage2 又將延續聯名帶來的風潮。

不難看出 Nike 積極的推動老鞋聯名以利原版的重新上市,而像Stussy 這樣歷久不衰的街頭品牌,無疑是最佳的合作夥伴,效果亦是顯著。讓老鞋迷回味情懷;對新鞋迷訴說經典,賺得了商機,也加深了消費者對品牌的好印象。對任何一方而言都是一次勝利。

Stussy 台灣官網

斯圖西(Stussy) 是源於美國的潮流品牌。創始人Shawn Stussy將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到斯圖西(Stussy 官網)的服裝設計中,形成了一種有別於原有風格的街頭服裝。

如今,潮牌 Stussy作為一個在世界範圍得到人們敬重的品牌存在著,一個全球超過60家店鋪的強大品牌,然而其實在25年前,Stussy就預示著這一切的到來。

Stussy 官網傳遞街頭文化態度與精神,Stussy 台灣官網以街頭故事文化為基石融入戶外運動服飾特點,不斷在打破與融合種前行,訪問 Stussytw.com了解更多產品資訊。

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